Was muss eine erste Website wirklich leisten?
Eine Besucherin sollte nach wenigen Sekunden verstehen, was du anbietest, für wen es gedacht ist und wie der nächste Schritt aussieht. Für viele neue Dienstleistungsangebote genügt deshalb zunächst eine schlanke Website mit Startseite, Angebotsbeschreibung, kurzer Vorstellung und Kontaktweg. Eine große Website ohne klares Angebot macht die Entscheidung eher schwerer.
Beispiel: Statt „Ich unterstütze dich bei deiner Transformation“ könntest du schreiben: „Ich begleite kleine Gastgeberbetriebe im Allgäu dabei, ihren Online-Auftritt verständlich und buchbar zu machen.“ Das ist nicht automatisch die perfekte Formulierung. Aber jemand kann beurteilen, ob er gemeint ist.
Schritt 1: Zielgruppe und Angebot vor dem Design festlegen
Beantworte vor dem ersten Layout drei Fragen: Welches konkrete Problem löst du? Für wen? Welche Handlung soll die Person auf deiner Website ausführen – anfragen, einen Termin vereinbaren oder zunächst mehr erfahren? Wenn dir die Antworten schwerfallen, lies zuerst wie du eine Geschäftsidee prüfst und ein Angebot schärfst.
Schreibe dann deine Kernaussage in einem Satz auf. Dieser Satz ist die Grundlage für Überschrift, Einleitung und Navigation. Die Technik kommt danach.
Schritt 2: Die Seitenstruktur klein halten
- Start: Dein Angebot in klaren Worten, mit einem sichtbaren nächsten Schritt.
- Angebot: Was ist enthalten, für wen ist es geeignet und was passiert nach der Anfrage?
- Über dich: Wer steht dahinter und warum arbeitest du in diesem Bereich?
- Kontakt und rechtliche Seiten: Ein erreichbarer Kontaktweg sowie die für deine Website nötigen Pflichtinformationen.
Du musst nicht jede Unterseite sofort veröffentlichen, wenn sie noch keinen Nutzen hat. Wichtiger ist, dass Besucher:innen ihren Weg finden und die sichtbaren Angaben stimmen.
Schritt 3: KI als Entwurfshilfe nutzen, nicht als Autorität
Ein KI-Tool kann dir aus deinen Stichpunkten einen ersten Vorschlag für Seitenstruktur oder Texte machen. Gib dafür konkrete Informationen: Zielgruppe, Angebot, Ton und gewünschte Handlung. Prüfe danach jeden Satz: Stimmt das Versprechen? Ist es verständlich? Klingt es nach dir? Erfindet der Text Referenzen, Ergebnisse oder Qualifikationen, die du nicht belegen kannst? Solche Aussagen gehören nicht auf die Seite.
Ein nützlicher Arbeitsauftrag lautet etwa: „Ordne meine Stichpunkte für eine Startseite. Kennzeichne fehlende Informationen als offene Fragen. Erfinde keine Kundenergebnisse.“ So bekommst du eine Arbeitsgrundlage statt glatt klingender Behauptungen. Nutze nur Bilder und Texte, für die du die nötigen Rechte hast.
Schritt 4: Vor dem Livegang mit echten Menschen prüfen
Bitte zwei Menschen aus deiner Zielgruppe, sich die Seite auf dem Smartphone anzusehen. Frage sie danach: „Was biete ich an? Für wen ist es? Was würdest du als Nächstes tun?“ Wenn die Antworten auseinandergehen, überarbeite zuerst die Überschrift und das Angebot – nicht den Button-Radius.
Prüfe anschließend Links, Kontaktformular oder Mailadresse, Lesbarkeit auf kleinen Bildschirmen und Ladeverhalten. Für geschäftliche Websites sind außerdem rechtliche Angaben und Datenschutz relevant. Die IHK-Checkliste für eine rechtssichere Website (Stand Januar 2026) ist ein hilfreicher Ausgangspunkt; welche Pflichten konkret gelten, sollte fachkundig geprüft werden. Für Auffindbarkeit helfen verständliche Seitentitel und interne Links; die Google-SEO-Grundlagen erklären, warum hilfreiche Inhalte wichtiger sind als Keyword-Wiederholungen.
Selbst bauen oder Unterstützung holen?
Du kannst vieles selbst lernen. Wenn du aber neben einem Job gründest oder gleichzeitig noch an deinem Angebot feilst, kann gemeinsames Arbeiten helfen, die richtigen Entscheidungen in der richtigen Reihenfolge zu treffen. Beim Kickstart-Workshop am 4. und 5. Dezember 2026 in Wangen im Allgäu entwickelst du mit uns das Fundament und eine erste funktionsfähige Business-Website. Ob und wann sie live geht, hängt auch davon ab, ob Domain, Inhalte und rechtliche Angaben bereit sind. Mehr dazu: Für wen lohnt sich ein Gründungsworkshop?